近日，微博营销案例首席分析师高新媛在2023GDMS全球数字营销峰会时间，摄取网的专访。她认为品牌要对信得过、不休变化的用户去作念深度的用户洞悉和换取，去闭幕恒久的增长，着眼于异日作念恒久想法的品牌。同期，也需要长效的运营产出的好本色和产出的财富神秘顾客方法，让它握续的赋力品牌。

好本色是如何产生的？如何去作念一个引爆式的本色营销？有用的破圈表情？沿路看下高新媛的最新不雅点。

12月9日讯 EAFC24最新活动，哈兰德与堂弟布吕内斯一起出新卡。

对此，科尔表示：“我和球队讨论了这个问题，我希望给予我们球员大量信心和很多诀窍。但我们也需要向他们提出挑战，并确保让他们明白总有一个人在支持他们。”

网：本年下半年行业里有莫得新趋势？

高新媛：我合计有几个关节词，从三个词跟各人共享一下大的趋势。

1.流量

作念营销，逃不开流量的干与，然则流量价钱是情随事迁的。若是今天也曾一股脑的把通盘的预算干与到流量，关于品牌的压力很大。另一方面，许多只干与流量的企业面对的问题等于有流量然则莫得销售量。举例：双11、618许多品牌只公布了我方的销量，莫得公布我方的销售额。咱们也很难说，它到底是不是竟然有增长。另外一些企业销量上去，然则利润下来了，这亦然企业很大痛点。

2.品牌

本年下半年，许多行业峰会皆在说“品牌高质地发展、如何长效增长”。许多企业也意志到这个“点”，在流量的内卷当中也曾要归来到品牌的内核和中枢。

3.归来用户

我认为咱们要对信得过、不休变化的用户去作念深度的用户洞悉和换取，闭幕恒久的增长，着眼于异日作念恒久想法的品牌。

网：若何样好像从前期就判断出一个话题能否成为社会化热门？

高新媛：第一，咱们许多前期洞悉责任，在微博上的热门，它是具备一定预判属性的。咱们不错看到有一些话题积聚合特定属性的用户，而这些用户的标签好像很好的匡助品牌强化话题的热度。咱们会对热门话题思要传递的品牌价值、品牌关节词作念用户侧洞悉。

咱们会关怀场地的行业，举例：汽车行业的“电车”、“油车”，咱们在干与预算之前，就不错预判到它一定有很高的测度度，因为这是许多买车东谈主共同的问题。

从过往的一些息争当中，咱们也不错看到通盘这个词热门爆发的走势。咱们会去看可能会去影响的圈层和用户。基于此，咱们在一样的息争前，在前期就作念用户本色的铺设，我合计这个算作是很伏击的。

网：当今，一些品牌或者廉价家具，融会过冒昧媒体、短视频更快触达消耗者，一些营销成见充斥商场。关于品牌主来讲，若何作念智商隆起自己的上风？

高新媛：这是当前许多企业的痛点，咱们之前也有和短视频的息争方作念交流，它们给客户的信息等于：“必须要作念好本色。”许多品牌投的本色很重，莫得办法握续产生新的本色，是以我合计需要深耕好我方的品牌财富。触达到的好用户能否留住来？我合计需要作念私域的计较，长效的运营产出的好本色和产出的财富，让它握续的赋力品牌。

网：当今各人皆在说“本色营销”，好本色如何产生？品牌主如何能有用宣战和纠合好本色？

高新媛：从“本色”来说，分为谁来说、说什么、什么时辰说。谁来说包括大V、信得过用户，还有一些巨擘的媒体，这是折柳于其它媒体平台的。今天在微博上网络着3万多的媒体矩阵，同期也有许多自觉营销号和自带流量的媒体方参与到其中，神秘顾客方法我合计这些皆不错很好地匡助品牌去作念品牌背书，成为默契打造的中枢“发言东谈主”。最近咱们作念比亚迪500万辆下线，在微博是挺有共鸣的一个大的事件。

第一，话题里的媒体参与，它们是最开算作念发声和巨擘的第一发声的“发言东谈主”。

品牌发声，这次比亚迪高管在微博作念了这么的发言，汽车500万辆下线不谈家具多强横、时刻多牛，而是说今天中国汽车走到这一步，基于通盘的中国汽车企业牵手在沿路，走向异日。

为此，今日就激励30-50多个很大体量的其他企业高管胜利帮打Call，还有网友和用户的测度，基于心境共鸣激励大测度。

网：公众心境响应每每不成控，有些可能并不一定是品牌或者企业很是思要的。对此，有什么本色营销的提议？

高新媛：围绕着热门要作念前期的预判，分析有莫得舆情风险。用户关于热门和思要文书的不雅点有莫得过往的默契，还有热门爆发要作念及时监控，不雅察有莫得一些当然产出的流量是品牌好像借助的。咱们当今也在饱读舞品牌客户去作念热门事件爆发之后的握续用户换取，联结话题、联结品招牌这么伏击的私域家具。

网：当前，家具和品牌的周期性更替越来越快。若是思要开采很强的品牌竞争力，接下来会面对什么样的机遇和挑战？

高新媛：咱们今天看到许多好意思妆，尤其是好意思妆产业的客户家具周期很是短、迭代越来越快，同质化的竞争也很强。许多品牌刚出来一个家具野心，很快就有东谈主复刻，复刻的资本很低。企业面对的挑战，等于能否在其它竞品占领商场份额之前飞速占领用户的心智、默契，进一步把家具的特色或品牌的默契度打爆，基于此占领商场份额。

微博有一些品牌通过数据洞悉锚定了特定的价值点，举例：霸王茶姬的健康等于打透健康的这个点，配置健康的行业新标、成为设定这个尺度的第一东谈主。然后，再去疗养用户、网友的参与，去不休久了这个成见，把这个成见和品牌的默契深深植入到用户的心中。我合计这可能是许多面对同质化竞争的企业，需要去作念的一个算作——把我方的相反化打出来，把默契作念到用户的心智当中。

网：许多品牌皆在说“破圈”，让更多的消耗者清晰品牌。微博有哪些有用的破圈表情？

高新媛：第一，开采高效有鸿沟的用户触达。热门是客户商场共鸣的去作念“破圈”的一个很好的资源，因为今天通盘东谈主掀开微博就看到“热搜”，你皆会看到热搜榜上的这些话题。这个我合计是在当今的商场环境之下，好像很是好的匡助品牌去作念“破圈”。

开采好像让用户参与其中、有用户体验的双向用户换取。非论是通过序论家具、也曾自己，不错借助到微博场域和行径和私域联动疗养品牌的冒昧属性，一定要和用户玩到沿路。

作念多情感共鸣和价值共鸣的品牌和用户双向关系。在微博之上，咱们但愿好像借助到这么的一个多情感价值、心境价值的场域，把心境价值和用户的信得过情感、信得过需求去和品牌作念关联，让品牌走入用户的心里。

我共享一个Babycare的案例。Babycare在微博上从第一年就开动去作念“母性关爱”关系的公益话题，一直在作念用户的情感换取。包括咱们近期作念的无痛生产神秘顾客方法，寰宇镇痛日通过微博这么的话题疗养网友参与到公益行径当中，不错免费给用户作念无痛生产的科普。其时品牌方也有给咱们反馈在微博私信当中收到信得过用户的反馈。这是很信得过的用户换取的案例，用户跟品牌产生了这种情感的换取。